Dans un article publié en juin 2024 sur LinkedIn, la marque Gemmyo partageait le sujet suivant : « L’ère du Smart Luxury est-elle arrivée ? ».Un concept récent qui vient rajouter davantage l’humain et d’authenticité dans l’univers du luxe. Pour Stéphane Galienni, co-fondateur et directeur associé de BALISTIKART (agence conseil & création spécialisée dans le luxe et le digital), GOLDAIA répond aux critères du Smart Luxury évoqué dans l’article.
Placer l’humain au centre du cercle pour « emparadiser la vie » (petit clin d’oeil à Stanislas de Quercize qui sortira un livre du même nom en juin prochain) et apporter un nouvelle vision dans le monde de la joaillerie. Pour Téhé Oula, fondateur de Goldaia, cette philosophie de l’Humain a toujours été présente depuis le début de son aventure entrepreneuriale commencée en 2008. Tout cela est implicitement expliqué dans ses livres « L’art de croire en son étoile ».
Lors de la conférence Luxe Intelligenc.IA 2 organisée par Stéphane Gallieni, Téhé Oula a pu partager sa vision du « Smart Luxury » suite à des questions posées par Jean-Noel Kapferer. Sa vision (que l’on pourra retrouver plus en détails sur son site personnel prochainement) est la suivante : Le luxe par la pensée est certainement ce qui nous permet de créer selon notre vision tout en restant en accord avec nos valeurs donc naturellement authentique. Rêver n’est pas un droit mais un devoir est ce que je dis à chaque personne que je croise.
Le luxe de pouvoir être vrai avec soi pour transmettre des valeurs, proposer un univers authentique. Il faut être courageux pour réussir à l’être dans une société qui nous pousse inconsciemment à la comparaison, au jugement sans cesse. Ce qui donne toute la profondeur d’une création, d’un bijou pour ma part est l’histoire que celui-ci va incarner, pouvant par la suite être dans la capacité d’inspirer, motiver d’autres personnes dans le monde entier et c’est ce dont nous avons besoin aujourd’hui. Nous avons besoin de nous identifier à des personnes qui incarnent quelque chose de par leur vécu.
« Je dis que l’énergie de ma joaillerie est différente car mon style de vie n’est pas commun dans ce milieu »
Ce court extrait nous trace les grandes lignes de ce que représente l’étoile de Goldaia dans le monde de la joaillerie. Une étoile qui place l’Humain au centre du cercle depuis sa création et qui permet de les rassembler. Téhé a réussit à fédérer des communautés autour de son histoire et de son parcours autour de valeurs qui dépassent le bijou en lui-même. C’est une profondeur d’âme qui nourrit l’individu qui croise la route de l’étoile. Le Smart Luxury est une histoire d’authenticité, c’est une énergie inexplicable que l’Homme ressent.
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